In Touch

Jesteśmy dla Ciebie

Wideo w biznesie – cz 1.

Seria “Wideo w biznesie” powstała po to, aby przybliżyć przedsiębiorcom temat używania video do rozwoju swojego biznesu. Rozwoju zarówno w kontekście budowania marki firmy, edukacji klienta oraz jako narzędzie do sprzedaży swoich usług lub produktów.

W każdym artykule przedstawię wypowiedzi z trzech różnych punktów widzenia osoby/firmy, która:

1. na “co dzień” zajmuje się produkcją wideo,
2. zawodowo wykorzystuje wideo w marketingu dla swoich klientów,
3. wideo używa jako narzędzie w swoim biznesie.

Pierwszymi moimi rozmówcami są:

Koala Team czyli Marcin, Damian i Grzesiek z Koala Marketing (KM),
Olga Trybel właścicielka marki FizjoLady (OT)
Tomek Buczek współzałożyciel platformy myVOD. Tomek nie zajmuje się samą produkcją wideo, ale platforma jest narzędziem do zamieszczania wideo przez przedsiębiorców.

Pierwszą rozmowę zaczniemy od marketingowców 😉

WR: Czy wideo jest lepsze w marketingu od treści pisanej czy grafik, a jak tak, do dlaczego?

KM: Każdego dnia w Social Media bombardowani jesteśmy komunikatami promocyjnymi, do tego stopnia, że powoli przestajemy na nie reagować. Przed każdym marketerem stoi więc wyzwanie, aby w ciągu kilku sekund zainteresować i zaangażować odbiorcę w swój przekaz reklamowy. 

Brutalnie mówiąc, najlepiej zaatakować jego zmysł słuchu i wzroku, dlatego treść wideo jest obecnie najlepszym rozwiązaniem. To w oparciu o materiały wideo ludzie dokonują decyzji zakupowych, szukają sposobów, jak coś działa, oglądają testy porównawcze, a także jest to dla nich forma rozrywki.  

Dodatkowo poprzez materiały wideo jest nam znacznie łatwiej wzbudzić emocje niż standardowym tekstem czy grafiką a wykorzystując metody storytelling’u możemy osiągnąć niesamowite i lawinowe efekty. 

WR: Czy jakość wideo i głosu ma wpływ na odbiór marketingowy?

KM: Z pewnością ma duży wpływ na odbiór naszych przekazów. Marketing wideo jest coraz bardziej popularnym narzędziem do promocji marki, dlatego aby wyróżnić się na tle konkurencji musimy zadbać już nie tylko o samą treść, ale również o detale.  Jakość dźwięku i obrazu to główne czynniki, które wpływają na odbiór i finalną ocenę naszego materiału przez widzów. Wideo tego typu ogląda się dużo przyjemniej, a sam odbiorca z chęcią wróci, aby  obejrzeć go ponownie lub będzie niecierpliwie oczekiwał kolejnej dawki.  

WR: Czym różni się live od wideo jako narzędzie do marketingu?

KM: Transmisje live na Facebooku, Instagramie czy YouTube  są świetną formą nawiązywania kontaktu z odbiorcami w czasie rzeczywistym. Publikując wideo możemy oczywiście odpowiedzieć na komentarze, ale to właśnie w trakcie transmisji na żywo jesteśmy w stanie nawiązać bliższą relację z Klientem, bezpośrednio odnosząc się do jego pytania. 

Live to też świetna okazja, aby pokazać produkt i jego zastosowanie na żywo, bez magii montażu i postprodukcji. W ten sposób budujemy wizerunek i świadomość marki, a także jej wiarygodność.  

Ten format powinien być także doceniony przez wszystkich ze względu na zwiększony zasięg organiczny, którym obficie nagradza Facebook. 

Jeśli chcesz zwiększyć widoczność własnej marki w social mediach i nawiązać bliższe relacje z Klientami, co w efekcie ma doprowadzić do sprzedaży Twoich usług, to powinieneś zainteresować się taką formą promocji.

WR: Czy długość materiału ma znaczenie dla wyszukiwarek?

KM: Jednym z czynników rankingowych jest długość filmu, dlatego  przyjmuje się, że powinien mieć min. 5 minut. Pamiętajmy jednak, że wyszukiwarki oparte są o sztuczną inteligencję i jeśli będą oceniać nasz materiał, to będą robić to w podobny, a nawet często w taki sam sposób jak by to zrobił nasz odbiorca (użytkownik). Jeśli materiał będzie zbyt długi, nieczytelny czy też zbyt nachalny i reklamowy, to nie tylko sama wyszukiwarka nie będzie chciała go umieszczać wyżej w wynikach wyszukiwania, ale także sam użytkownik końcowy nie będzie czuł satysfakcji po obejrzeniu takiego wideo.

WR: Zatem jak długie powinny być materiały wideo, aby przyciągnąć uwagę, ale nie zamęczyć odbiorcy?

KM: To zależy od specyfiki  portalu na jakim publikujemy treść wideo.

W wielu sytuacjach jesteśmy ograniczeni formą np. Instagram Stories pozwoli nam na opublikowanie 15 sekund, ale już na YouTube możemy wrzucić pełnometrażowy film.

Odpowiedź też nie jest jednoznaczna, bo z jednej strony mamy wspomniane Stories, które w 15 sekund potrafi bardzo mocno zaangażować społeczność i doprowadzić do konwersji, a z drugiej godzinne gameplaye, które ogląda setka tysięcy widzów.

Jeśli jest to reklama, to długość tego typu spotu powinna być dostosowany do miejsca, w którym będziemy go wyświetlić. Pamiętajmy, że zupełnie inaczej będzie to wyglądało w przypadku filmu gdzie np. chcemy pokazać dokładną instrukcję wymiany ekranu w  smartfonie, a zupełnie inaczej w przypadku  zaproszenia na wydarzenie. Reasumując zależne jest to od miejsca i celu, który chcemy zrealizować. Dodatkowo  przy planowaniu produkcji warto zadać sobie pytanie jaką ilość czasu będzie w stanie poświęcić na obejrzenie materiału nasz potencjalny odbiorca i na podstawie tej odpowiedzi kształtować scenariusz i czas trwania filmu. 

WR:  Jedna rada dla tych, którzy nie wiedzą od czego zacząć marketing poprzez wideo.

KM: Zacznij od swojego smartfona i odważ się pokazać 😉 

WR: Dziękuję Wam bardzo za rozmowę.

Dodaj komentarz

Twój adres email nie zostanie opublikowany. Pola, których wypełnienie jest wymagane, są oznaczone symbolem *